天天赢球app下载 除了华帝还有美菱蒙牛等押宝世界杯 总下注达8亿美元

2020-01-09 14:09:22 

天天赢球app下载 除了华帝还有美菱蒙牛等押宝世界杯 总下注达8亿美元

天天赢球app下载,这些押宝世界杯的中国品牌 你还记住了谁?

记者 林苑苑 制图 张琳

押宝法国夺冠让华帝声名大噪

中国企业总“下注”高达8.35亿美元

法国夺冠!昨日凌晨,历时一个多月,让无数球迷“挑灯夜战、熬红双眼”的2018世界杯落下帷幕。经历了克罗地亚乌龙球、球迷冲进球场、法国门将失误等戏剧性因素,法国队以4∶2战胜克罗地亚队,历史上第二次举起了大力神杯!

在决赛狂欢刷屏的同时,中国网友还关心一件事:华帝要全额退款了!

法国(冠军)

华帝:

“法国夺冠退全款”网易:法国队中国独家互联网媒体合作伙伴,法国队夺冠,全体员工放假一天。

比利时(季军)

美菱:比利时球队的官方赞助商,“比利时夺冠 M鲜生免单”,并兑现了进8强打8折的承诺。

巴西(8强)

转转:巴西队2018年中国区战略合作伙伴,重磅放送巴乔、梅西等球星签名球衣,用虚拟币免费交换,还推出了“巴西赢球 买书免费”的活动。

内马尔(8强)

TCL:授予内马尔“TCL全球品牌大使”身份。广汽本田:内马尔为产品代言人。世界杯期间推出了“1元试驾·猜内马尔世界杯进球数”的营销活动。

哈尔滨啤酒:内马尔和李荣浩成为其品牌新任代言人,并推出两人主演的广告片。

OPPO:新机Find X签约了内马尔,在广告片中,内马尔为寻找真相,追寻神秘女子,来到火星……腾讯:腾讯体育陆续签约了内马尔在内的11名球星加入“企鹅战队”,并拥有其世界杯期间的独家实拍、采访、探营等权益。

苏亚雷斯 (8强)

国美手机:苏亚雷斯签约代言了国美三重识别手机Fenmmy Note。乌拉圭VS法国大战时,国美手机、GOME Cellar及国美网上商城等多个国美系公司全动员,联合推出了“猜比分赢红酒”活动。

阿根廷(16强)

德尔地板:阿根廷队首个中国官方赞助商,推出了产品促销、竞猜梅西进球数等活动。万和家电:赞助了阿根廷队,并推出“晋级返现、金靴五折、夺冠免单”的活动,随着阿根廷队的淘汰,最后兑现了每单返现200元。

梅西(16强)

蒙牛:赞助世界杯,还签约了梅西。“天生要强”的梅西躺在草坪上的画面深入心。

腾讯:梅西不仅签约了腾讯体育的“企鹅战队”,还授权王者荣耀推出了一款梅西皮肤,在王者峡谷里说起了中文。

华为:梅西很多年前已经是华为手机在拉美地区的代言人,据媒体报道称,华为给梅西支付的代言费是600万欧元(约合4400万元人民币)。

葡萄牙(16强)

东鹏特饮:世界杯每场球赛赛前和中场休息时均会出现“葡萄牙国家队官方能量饮料”的广告,在移动设备直播页面上看到东鹏特饮的广告“霸屏”。

娃哈哈:赞助了葡萄牙队,除了一张官宣海报,二次营销却没见多大的水花。

曼秀雷敦(中国):葡萄牙队被印在了曼秀雷敦的一个套装产品包装上,代言其男士控油抗痘系列产品。

C罗(16强)

长城汽车:长城汽车的魏建军多年来坚称不做广告,今年5月好不容易憋了个大的,直接请C罗给旗下SUV品牌WEY代言,可惜止步16强。

华帝杭州经销商启动退款程序

杭州地区退款额占当月销售总额的15%

世界杯赞助权无疑是顶级的营销资源,但它只属于万达、海信、VIVO、蒙牛等预算在10亿级别的大玩家。世界杯营销市场之大,不只于赛场。赛场之外,参赛球队、球员也是中国品牌争夺的营销资源,其中为数不少都是短期合作、拼缝生意。比如,在这次世界杯中声名大噪的华帝。

早在世界杯开始时便喊出“法国夺冠退全款”的华帝,也在法国队夺冠的凌晨发布公告。公告显示,活动期间,线上线下渠道总零售额预计共超10亿元,其中“夺冠退全款”指定产品线上线下的终端零售额共预计约为7900万元。根据其营销方案,活动中全额退款分为线上线下两个渠道。其中,线下渠道的“冠军套餐”(夺冠退全款活动名称)指定产品的终端零售额预计约为5000万元,该部分退款由经销商承担。而华帝股份线上渠道指定产品的销售额约为2900万元,该部分由华帝总部承担。同日,华帝股份高开逾7%。

记者联系华帝杭州经销商陈先生,对方告知:“杭州、宁波、绍兴、湖州、舟山区域的消费者,凡(线下渠道)购买华帝冠军套餐的请提前准备好协议、购物发票、身份证,我们已经做好了启动全额退款程序准备。”

那什么时候才能拿到退款费用?陈先生告诉记者,“我们以电话与消费者沟通细节,确认到集中地点返款。”7月16-23日是信息核对阶段,7月24日下午返款。陈先生还透露,这次营销,杭州地区涉及全额退款的订单占月度销售总额的15%。

中国企业占“世界杯”赞助半壁江山

其间的广告投入达8.35亿美元

2010年南非世界杯,中国品牌“英利”开创了中国企业赞助世界杯的先河,与可口可乐、VISA列在一起。短短8年,中国赞助商以“集团军”模式杀进世界杯,数量从4年前的1家增加到7家,创下中国企业赞助世界杯的历史新高。

据了解,2018年俄罗斯世界杯的赞助商分为三档,全部计算起来只有17家,排除FIFA自身的两个品牌(“Living Football/FIFA”和“FIFA.com”),中国7个品牌占了一半,覆盖三个赞助级别,分别为:万达(国际足联合作伙伴);海信、蒙牛、VIVO(世界杯官方赞助);帝牌、LUCI、雅迪(区域支持)。

据公开报道,本届世界杯万达集团支付的赞助费为1.5亿美元(超10亿元人民币);蒙牛除5000万美元拿下世界杯赞助席位,还要砸20亿元人民币用在赞助营销上;福建男装品牌帝牌为了这次赞助支付了2000万美元的现金。

“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,其他都去了。”央视主持人白岩松说。没有中国队的世界杯,中国企业组建的“赞助商队伍”让中国球迷也激动了一把。就像足球皇帝贝肯鲍尔说的,“绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金”。

据市场研究公司Zenith的调查显示,来自中国的品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元。而这些押宝球队的品牌,你都记住了谁?

(以上押宝世界杯的中国品牌为不完全统计)

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