泫雅不愧是韩国“小野马”,全新广告代言发质好惹人羡

2019-11-15 20:42:01 

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9月12日,紫源重量级官员宣布签约亚洲顶级流金泫雅为紫源全新品牌形象代言人。

金泫雅,被称为“世界上的种草机器”和“趋势风向标”,自初次亮相以来就受到了广泛关注。她不仅具有超高的色彩价值和舞台表演魅力,而且她独特的时尚审美在全世界掀起了一波又一波的金泫雅时尚。金泫雅的新发色、金泫雅的羊毛卷和一系列发型都标有“金泫雅野马”的名字。这一次,金泫雅女孩走了一个新的方向,可以称之为“金泫雅洗发水”。

海豹国王知道,爱美的女孩每年都要追逐金泫雅的发型,给金泫雅染发几次。因为他们经常“甩”他们的头发,所以很难很好地照顾和抓住它。我相信金泫雅也在选择无数的东西与紫源合作。

紫源X金泫雅,当无硅头皮护理遇到“韩国野马”时,会遇到什么样的火花?

官方公告:金泫雅成为中国洗发水品牌紫源的代言人

据官方统计,紫源在国内产品洗涤保护市场的份额达到31.5%*,已成为国内产品洗涤保护的第一名,即每10瓶洗发水中有3瓶是紫源。“洗护黑马”不仅推动了整个无硅油范畴的快速发展,也进一步强化了头皮护理行业领导者的地位。然而,作为洗涤护理行业的领先品牌,紫源仍然知道流量的本质是用户的关注。要突破目前竞争激烈的洗涤护理市场,提升品牌知名度相当于获得高知名度。“交通为王”,紫源知道如何利用Z一代的年轻消费者,进一步实现年轻化转型。注册亚洲最高流量的金泫雅正好证明了这一点。

自出道以来,金泫雅以其无可挑剔的舞台表演、独立和对个性美的追求掀起了一股骨盆舞蹈模仿的浪潮,无论是他的第一次单曲更换还是泡泡流行!“片名热门歌曲mv的点击率已经超过1亿,成为第一位打破1亿独唱的韩国歌手。被称为“小野马”的金泫雅不断更新我们的理解江南Style”MV女主角,韩国最佳舞蹈表演金唱片奖,mnet亚洲最佳舞蹈表演个人奖。由此可见,金泫雅在亚洲的高人气及其出色的歌舞能力与紫源品牌“洗护潮州品牌”的形象不谋而合。

品牌复兴使人们能够开展多样化的社会活动,开启一个新的营销时代。

2019年是“金泫雅之风”将屏蔽所有主要社交网络平台的一年。

一夜之间,金泫雅的风格似乎传遍了时装界和娱乐圈。大牌明星不仅喜欢金泫雅的彩妆模仿,他们甚至用金泫雅风格的滤镜拍照。金泫雅以其“热搜索”的体质,对追求新奇、崇尚个性的新一代消费者有着强烈的吸引力。#金泫雅在同一#微博上的讨论达到2.5亿+,#金泫雅在淘宝上的平均每日搜索量超过500瓦+,金泫雅的小红书笔记达到8瓦+。

无论是品牌传播、终端推广还是产品营销,一个合适的代言人都能有效地打开品牌与消费者之间的沟通桥梁,增强品牌在消费者心中的影响力。紫源此次与金泫雅签订合同,赋予年轻品牌权力,推动年轻品牌升级,打造年轻品牌形象,瞄准身后的“Z一代”人群。据了解,紫源这次在广告上花费了数千万美元,推出微信、微博、颤音和小红书等在线社交平台,将发言人联系起来,在微博上发声。通过朋友圈广告、颤音挑战赛、多个应用启动屏幕和微博微信颤音kol,准确推出并攫取了各种传播矩阵。#冰淇淋洗发水提出了更具创新风格的概念,通过有趣的个性表达祝福,增强观众粘性。在金泫雅“顶级流量”的声音下,紫源品牌立即掀起了整个网络,并收到了腾讯、新浪、凤凰、今日头条、时尚cosmo等主要知名网站的报道,开启了一个社交活动多元化的营销新时代。

打造爆炸片,金泫雅定制木丝系列全球粉丝福利配送

哥伦比亚广播公司的《2018年中国化妆品消费趋势报告》显示,90后占据了一半对化妆品感兴趣的用户,高达52%。值得注意的是,00后的比例也在逐渐增加,成为第三大化妆品相关群体,增速远远高于80后和90后。如何快速有效地赢得新一代消费者的青睐?非硅胶洗发水紫源给出的答案是,作为代言人签署他们最喜欢的“偶像”(idol),推出他们最喜欢的产品,与年轻人分享同一个话题。紫源这次不仅用一大笔钱签下了金泫雅,还瞄准了互联网新经济形式下的“粉丝经济”。推出全球限量推出的氨基酸Mu Si系列“金泫雅定制”系列,迎合了Z一代对时尚的追求和对“好看、易用、好玩”产品的接受。

紫源的“金泫雅定制”紫源氨基酸木丝系列是世界上同类产品中的第一个,延续了紫源的无硅油、无硫酸盐氨基酸清洁成分。质地温和,天然无刺激性。它使用世界上最豪华的发泡成分。奶油就像慕思的“冰淇淋”。细腻致密,能温和清洁多余的油脂,减少摩擦损伤,保护娇嫩的头部皮肤,让头皮头发享受护肤级别的护理。它还采用柏林女孩(Berlin girl)和好女孩(good girl)的相同风格,这是世界顶级品牌高清香水,符合“懒惰经济”下的消费趋势和护发烦恼。

不仅如此,这次紫源开启了阿里的营销生态链接,每周赢得9.28天猫大日子。无论是从网络早期关注人气,还是从网上销售实现流量转换,紫源主打“金泫雅同款冰淇淋洗发水”都展现了“聚焦消费者,更加关注消费者体验,打造粉丝参与式营销”的宣传核心。紫源天猫旗舰店幸运抽奖、微盘等赢得明星权益的活动,刷新了目标用户的认知,实现了品牌概念与产品特征、认知功能卖点之间的深度沟通。

紫苑与金泫雅的碰撞一直受到Z时代时尚潮流引领者的高度追捧。我相信,新的强大组合能够重振紫源,为品牌注入新的活力,带来更多追求潮流的用户。与此同时,行业领导者紫源正与金泫雅一起开拓更多的中国消费市场和海外市场,为洗涤护理行业的创新提供更多的指导和探索。

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